מנועי החיפוש מתמודדים בכל יום בשאילתות אשר פועלות על פי מילות מפתח וידעים איך לנתח ולהתאים אותם לתוצאות החיפש. אופטימיזציה היא למעשה אוסף של פעולות שמבצעים על האתר ומחוצה לו על מנת שיוכל לתקשר טוב יותר עם מילות המפתח.