כאשר מדובר במנועי חיפוש באינטרנט נראה שמאחורי הקלעים מתנהלת חפירה עמוקה אל תוך אלגוריתמים חדשים ומורכבים במטרה ליישר קו עם הפרמטרים החדשים שעולים. עדכון פינגווין האחרון של גוגל הוא אחד מתוך מאות עדכונים שיוצאים מדי כמה זמן והוא לא האחרון. מעבר לרלוונטיות של מילת החיפוש לתוכן האתר, הדגש העיקרי שלו הוא בעיקר על הרלוונטיות בין המבקרים לבין איכות השירות של האתר, כלומר שהגולש שהגיע לאתר מצא בו ערך שימושי לשאילתת החיפוש שלו.