איך מחשבים את ההחזר על ההשקעה של קידום אתרים?

כאן אנו מתעמקים בשאלה מדוע הקידום האורגני SEO היא ההשקעה הטובה ביותר שתוכלו לעשות בעסק שלכם, כמה זמן כדי להתחיל לראות את ההחזר על ההשקעה? החזר ה- ROI של השקעה ב- SEO.

צמיחת העסק שלך היא הישג אדיר. השקעה בגידול מספר הלקוחות והעסקאות היא משימה מאתגרת.

תחילה, נספק סקירה קצרה של מה זה SEO, נדבר על הסיבה שזה מרכיב חשוב לכל אתר ונפרט את צמיחת הלקוחות שתוכלו לראות מהתמקדות ב- SEO. משם נשווה את החזר ה- ROI של SEO לבין ה- ROI של PPC כדי לעזור לך להבין איזו השקעה נכונה יותר לעסק שלך. ומתי ניתן לצפות להחזיר את הכסף שמושקע ב- SEO.

מה זה קידום אתרים SEO?

קידום אתרים, או אופטימיזציה למנועי חיפוש, זו גישה חיובית לשיווק המסייעת לעסק שלך להופיע בראש דפי התוצאות של מנועי חיפוש (SERP) כאשר לקוחות פוטנציאליים מחפשים אותך, מוצר או שירות שלך. גוגל היא מנוע החיפוש הגדול ביותר באינטרנט. היא מהווה 57.8% מכלל תעבורת ההפניה לאתר בממוצע (פי 10 מהתנועה שפייסבוק מפנה לאתר בממוצע).

החזר ROI לשיווק תוכן ב- SEO

הנה כמה נתונים סטטיסטיים על הערך המוסף של SEO:

72% מהמשווקים און ליין מתארים שיווק תוכן כטקטיקת ה- SEO היעילה ביותר שלהם.
81% מהאנשים מבצעים סוג כלשהו של מחקר מקוון לפני שהם מבצעים רכישה גדולה.
47% מהצרכנים קראו בין 3 ל-5 פיסות תוכן שנוצרו על ידי החברה לפני ששוחחו עם איש מכירות מאותה חברה. 78% מחיפושים ניידים הממוקדים במיקום מביאים לרכישה לא מקוונת.

 איך מחשבים את ההחזר על ההשקעה של SEO כדי להצדיק את העלויות?

עלויות ההשקעה בגידול תנועת החיפוש האורגנית ישתנו באופן משמעותי, בין אם תחליטו לשכור סוכנות שיווק, משווק פנימי, או לנקוט בגישה של עשה זאת בעצמך לקידום אתרים. בתוך כך, המחירים ישתנו באופן משמעותי מסוכנות אחת לאחרת.

נתחיל עם הערך של SEO ונדבר על איך SEO מניע מכירות ונבין מדוע חשוב לשלב SEO באסטרטגיית השיווק של העסק.

החזר ה- ROI של מילת מפתח אחת.

הדרך הטובה ביותר להבין את החזר ה- ROI של SEO היא באמצעות מילת מפתח לדוגמא.

נניח שהמטרה שלך היא לדרג במקום הראשון בגוגל את הביטוי "ניתוח אף" . כאשר 1,000 אנשים מחפשים את השאילתה המדויקת הזו מדי חודש (לא כולל גרסאות קרובות אחרות שהן עוד 4,180 חיפושים נוספים בחודש).

החזר ROI של מחקר מילות מפתח SEO

הדירוג הראשון בתוצאות חיפוש אורגניות עבור שאילתה יחידה זו (26.6% שיעור לחיצה, החל מיוני 2019) יביא 266 מבקרים איכותיים לאתר מדי חודש.

אם לאתר שלך יש שיעור המרות של 1% (כלומר, האתר ממיר 1% מהמבקרים ללקוחות, מילת מפתח יחידה זו תניע לקוח חדש כל 11 יום (או 32 לקוחות בכל שנה).

עכשיו, נשלב את כל הגרסאות הקרובות שמהווים כ- 4,180 חיפושים נוספים בכל חודש. אם המילה מדורגת במקום הראשון במחצית מהגרסאות הקרובות האלה, היית רואה 66 לקוחות נוספים בכל שנה.

עכשיו נשאלת השאלה: כמה הכנסות יביאו 77 לקוחות נוספים בשנה?

כיצד ההשוואה להחזר ה- ROI של קידום אורגני SEO משתנה עם ה- ROI של קידום ממומן / חיפוש בתשלום?

רוב בעלי העסקים מייעדים את תקציב השיווק שלהם יותר על פרסום מודעות בגוגל, מדוע באופן טבעי הם מטילים ספק בכך שעליהם להעביר תקציב שיווקי כלשהו ל- SEO.

קידום ממומן / מודעות גוגל יכולות להיות אפיק פרסום נהדר, אך בשורה תחתונה צריך להביט למספרים בעיניים. רכישת לקוחות באמצעות PPC לעומת SEO:

אם היית מציע הצעה על מילת המפתח "דירות במרכז תל אביב" בפרסום מודעות גוגל, היית משלם בממוצע 6.00 $ עבור כל אדם שלחץ והגיע לאתר שלך.

הגדרת קמפיין מודעות בגוגל עבור מילת המפתח הזו (1.91% שיעור קליקים בממוצע) תביא 19 קליקים לאתרך מדי חודש.

אם האתר ממיר בממוצע 1% מאותם מבקרים באתר ללקוחות, נצתרך להפעיל את הקמפיין למשך חמישה חודשים כדי לראות לקוח אחד.

ובמספרים: שיעור המרות של 1% ומחיר של 6 דולר לקליק פירושו שכל לקוח עולה לך 600 דולר.

אם אתם מנסים לקדם את העסק שלכם ברשת האינטרנט ומתוסכלים משיעור חשיפה נמוך וחוסר יעילות, ואם אתם מתלבטים מהי הדרך הטובה ביותר לנהל את המוניטין של העסק שלכם – הגעתם למקום הנכון. צוות מומחי הקידום של כתיבת מומחים, איגד עבורכם את העקרונות והטיפים המוכחים והיעילים ביותר, לניהול יחסי ציבור באינטרנט.

גוגל – לא רק מנוע חיפוש

רובנו מכירים את גוגל כמנוע החיפוש הפופולארי והעוצמתי ביותר כיום. אם כבר התנסיתם בפרסום העסק שלכם ברשת האינטרנט, ודאי נחשפתם ליתרונות שמעניק לכם שיווק במנוע חיפוש גוגל, אך גם לתחרות העצומה על מיקום גבוה בתוצאות החיפוש. כיום, ישנן דרכים אלטרנטיביות להגדלת החשיפה של העסק שלכם באינטרנט, באופן ממוקד יותר ועם אחוזי הצלחה גבוהים.

מהי רשת המדיה של גוגל?

רשת המדיה של גוגל – (GDN (Google Display Network, מורכבת מעשרות אלפי אתרים הנמצאים בתכנית שותפים (Google AdSense) עם מנוע החיפוש ומעניקים לו שטח לפרסום באנרים, מודעות, תמונות או אנימציות. המשוואה פשוטה ואפקטיבית להפליא – האתר מעניק לגוגל שטח פרסומי, בתמורה לנתח מרווחי הפרסום.

היתרון העצום שמעניקה רשת המדיה של גוגל לעסקים המעוניינים להיות חלק ממנה, הוא הצגת מודעות תמונה או וידאו המושכות את עיני הגולשים, מניעות אותם לפעולה ומגדילות משמעותית את כמות הכניסות לאתר.

המועדון האקסקלוסיבי של גוגל – גם אתם שם?

ודאי תופתעו לגלות כי מרבית האתרים בהם אתם גולשים, נמצאים בתכנית שותפים עם ענקית החיפוש גוגל. אתרי החדשות הגדולים, בארץ ובעולם, מגזינים אינטרנטיים בתחומי הספורט והלייפסטייל ואתרי הקניות המובילים – על כולם חולשת רשת המדיה, שלדברי גוגל מגיעה לכ-80% מהגולשים באינטרנט.

קמפיין יחסי ציבור ברשת המדיה – הסוד להצלחה בזירה האינטרנטית

אז איך מתחילים? הסוד להגדלת החשיפה העסקית שלכם ברשת, והמרת ההקלקות והכניסות לאתר לרכישות ורווחים, טמון בבניית אסטרטגיה שיווקית נכונה. קמפיין יחסי ציבור ברשת המדיה של גוגל, מתחיל בהקצאת תקציבי פרסום ופילוח קהל היעד בו אתם רוצים להתמקד. השלב השני הוא יצירת באנר שיווקי אטרקטיבי, שימשוך את הגולשים ישירות אליכם ויעצים את הנוכחות שלכם ברשת האינטרנט.

רוצים להקטין את אחוז הנטישה מהאתר שלכם ולהחזיר אליכם גולשים שלא ביצעו פעולה או רכישה? רשת המדיה של גוגל מאפשרת לכם לבצע קמפיין רימרקטינג במסגרתו ייחשפו גולשים ייעודיים למודעות פרסומיות הכוללות תכנים רלוונטיים לפעילותם ברשת.

יחסי ציבור ברשתות החברתיות : אם אתה לא שם, אתה לא קיים

אם אתם מתוסכלים מהחשיפה הנוכחית של העסק שלכם ברשתות החברתיות, ומחפשים פיתרון יעיל שימגנט אליכם גולשים וקונים פוטנציאליים – ניהול קמפיין יחסי ציבור ברשתות החברתיות הוא המענה המושלם עבורכם.

שיווק ברשתות החברתיות הפך בשנים האחרונות, לאחד מהכלים האפקטיביים ביותר להרחבת קהל הלקוחות והגדלת החשיפה ברשת. אבל איך מתבלטים בעולם רווי ומוצף בו כלל העסקים נאבקים על מנת לקבל חשיפה? התשובה טמונה בהתמקדות ברשתות החברתיות הרלוונטיות לעסק שלכם, והקמת קמפיין יחסי ציבור אינטרנטי שיטרגט את קהל היעד ויעלה פרסומים אפקטיביים וממירים.

הרשתות החברתיות המובילות בישראל

גם אתם, כגולשים, חשופים מידי יום לרשתות החברתיות המובילות בארץ ובעולם – פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר, פינטרסט ולינקדאין, מתמקדות כל אחת בתחומה, בנישות ובקהלי יעד שונים. הפרסומים הממומנים המופיעים בכל אחת מהרשתות החברתיות, מותאמים לגולשים בהן ומאפשרים זיהוי ופילוח של קהל היעד הרלוונטי באמצעות צביעת גולשים והקמת קמפיין רימרקטינג.

למה כדאי לכם לנהל קמפיין יחסי ציבור ברשתות החברתיות?

מרבית הגולשים, ובעיקר צעירים בגילאי 20-35, משתמשים ברשתות החברתיות כמקור מידע וכמנוע חיפוש של ממש, דרכו הם נחשפים למגוון רחב של תכנים, אורגניים וממומנים. סלבס, מובילי דעת קהל, בלוגרים ומשפיעני רשת, משתמשים גם הם ברשתות החברתיות ככלי להתפתחות אישית ועסקית, וכמקור הכנסה וקידום.

קמפיין יחסי ציבור ברשתות החברתיות, יעשה עבורכם את העבודה הקשה ויאפשר לכם, בעלי העסק, לפעול באופן אקטיבי על מנת להגיע ללקוחות פוטנציאליים. בין אם תבחרו בפרסום באנר אטרקטיבי, ובין אם תעדיפו מודעת תמונה או טקסט, אתם יכולים להיות בטוחים שבמדיה החברתית – את העסק שלכם כבר לא יפספסו.

טאבולה ואאוטבריין: הפלטפורמות המובילות לקידום תוכן ברשת

מה זה טאבולה ואאוטבריין ולמה כדאי לכם להיות שם?

מהו קמפיין יחסי ציבור בטאבולה ואאוטבריין?

אז איך כל הקסם הזה קורה?

מה ההבדל בין קידום אתר רפואי לבין קידום אתר רגיל?

קידום אתרים לרופאים הוא תחום רגיש מאד הדורש יחס מקצועי ובעיקר דיוק מירבי בתוכן האתר .  קידום אתרים לרופאים דורש שילוב של ידע בין התחום הרפואי לבין התחום של קידום אתרים במנועי חיפוש SEO.

השגת הצלחה עבור כל פרקטיקה רפואית מצריכה זרם קבוע של מטופלים חדשים וחוזרים המבקשים לקבל טיפול. וכמו כל עסק אחר המעוניין להרחיב את בסיס השוק שלו באמצעות השגת לקוחות חדשים, גם פרקטיקות רפואיות מתמודדות עם אתגרים רבים תוך ניסיון להשיג מטופלים חדשים. לשם כך נזדקק לטכניקות ולכלים העדכניים ביותר כדי להבליט את העיסוק הרפואי בקרב קהל יעד פוטנציאלי ואלפי העוסקים בתחום הבריאות . קידום אתרים לרופאים זו השיטה המוצלחת ביותר עבור אתרי רפואה.

באופן אידיאלי, כל רופא או מומחה רפואי רוצה לפרסם שירותים בצורה הטובה ביותר ולקדם את האתר בגוגל כדי להגיע להמונים, יחד עם זאת, רבים מהם אינם מסוגלים לפרסם בצורות הנפוצות ביותר של שיווק כגון טלוויזיה או מודעות דפוס שהם לא נגישים עבור כולם. זה המקום שבו השיווק המקוון נכנס לתמונה – בדרך של קידום אתרים בגוגל ניתן לקדם כל אתר רפואי בדרך חסכונית.

איך מקדמים אתר לרופאים, מכוני רפואה וחברות בתחום הרפואי?

הצעד הראשון הוא ליצור אתר אינטרנט ולוודא שהוא מגיע לקבוצה ממוקדת של חולים המהווים פוטנציאל לההפך ללקוחות. אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) שהוא קידום אורגני יכול לעזור לרופאים להגיע אל קהל היעד שלהם בצורה היעילה ביותר. בעידן המהיר של האינטרנט, כולם מסתמכים על מנועי חיפוש כמו גוגל. אם אתר הרופא אינו מופיעה בדף הראשון בתוצאות החיפוש עבור מילות מפתח המייצגות את שירותיו ותחומיו, אזי שהסיכויים לכך שהרופא יקבל מטופלים חדשים פוחתים.

SEO : קידום אתרים אורגני לרופאים בגוגל

כדי לשווק ביעילות אתר אינטרנט לרופאים חשוב לוודא כי האתר המקודם  מותאם במיוחד עבור מנועי החיפוש. ישנם מומחים לקידום אתרים אורגני שיכולים לסייע למשל במיקוד קבוצה מסוימת של מטופלים ובמיקום שבו הרופא מקבל את מטופליו. לדוגמה רופא השיניים המבקש שהאתר שלו יופיע בדף הראשון של תוצאות החיפוש של גוגל עבור מי שמחפשים באופן ישיר לקבל טיפול שורש או לבצע שתלים במיקום שבו נמצאת הקליניקה. במקרה זה קידום אורגני מקומי על פי מיקום גיאוגרפי יכול להיות מאד יעיל ולסייע במיקוד קבוצת אנשים מסויימת.

קידום ממומן לאתר רפואי

חשוב לציין כי כל התחום הרפואי או כל אתר שמתעסק בפן הרפואי אינו יכול לעקוב אחר מבקרים (רימרקטינג) גוגל אינה מאפשרת  זאת. מסע פרסום ברשת החיפוש ורשת המדיה אפשרית ומאפשרת להציג את האתר בתוצאות החיפוש בזמן מהיר כאשר מודל התשלום הינו PPC שזה אומר תשלום על כל קליק במודעה אשר תופיע ותשלח את הלוחצים עליה אל האתר או דף הנחיתה.

רישום ב גוגל ביזנס 'העסק שלי'

גוגל התקדמה לא מעט בשנים האחרונות וכעת ניתן לקבל תוצאות חיפוש יותר מותאמות אישית ושניתנות לחיפוש בזמן אמת. בעזרת גוגל לעסק שלי ניתן לעדכן מיקום ופרטים ליצירת קשר המופיעים יחד ולצד תוצאות חיפוש של הרופא. מומלץ להירשם תחת קטגוריה רפואית בגוגל ביזנס על מנת לקבל חשיפה מקסימלית ושיפור מעורבות עם מטופלים פוטנציאליים המחפשים בגוגל רופא מתאים לבעיה הרפואית הספציפית של הגולש.

פעילות במדיה חברתית ברשת

רופאים יכולים להשתמש במדיה החברתית כדי לקבל פופולריות יותר בקרב חולים. פרופילים בטוויטר, בפייסבוק ובלינקדין הם הבסיסיים ביותר ועוזרים לגייס יותר מטופלים. על ידי מעקב אחר פעילות מקוונת של רופאים המשפיעים בתעשייה כל אחד יכול להפוך את הנוכחות המקוונת שלו ליותר משמעותית. יחד עם זאת, פוסטים חדשים ועדכונים מקצועיים יכולוים לסייע בהשגת יותר עוקבים.

מענה על שאלות ותשובות באינטרנט

רופאים יכולים להשפיע ולצבור פופולריות עם מטופלים רבים על ידי מענה על שאלות מקוונות בפורומים מובילים. המטרה צריכה להיות לא לספק תשובות רק כדי להשיג חולים חדשים, אלא כדי לחלוק עם הקוראים באינטרנט מידע שימושי. אנשים רבים אשר מפרסמים שאלות באינטרנט מחפשים תשובות סמכותיות בנושאים רפואיים ויש להם חששות. על ידי מענה מקצועי לשאלות אלה גודלים הסיכויים שלהרופא להופיע באינדקס של גוגל אשר מוסיפה לאינדקס שלה את התשובות האלו, שמופיעות בסופו של דבר בדפי תוצאות החיפוש.

קידום ב- YouTube

לשיווק רפואי יש היקף פעילות עצום ביוטיוב. ישנם מעל 4 מיליארד סרטונים שנצפים ביום וזה רק גדל עם הזמן. רופאים יכולים בקלות לקדם ולפרסם קטעי וידאו החושפים את אפשרויות הטיפול או שזה יכול להיות כדי לעזור לצופה להבין את הבעיה הרפואית. היתרונות של יוטיוב הם שניתן להגיע לשוק רחב ולאפשרויות עריכה מרובות.

כאשר מעלים סרטונים ליוטיוב הכי חשוב זה לזכור כמה היבטים חשובים  כמו שיש להוסיף את הכותרת ואת התיאור כגון תחום מסוים של מומחיות, מילות מפתח קשורות אחרות וקישור לאתר.

הפעלת מסע פרסום בדוא"ל

מסע פרסום יעיל של שיווק במייל יעלה כמעט כלום. זה אפיק שיווקי עם התשואה המוצלחת ביותר על ההשקעה עבור אנשי מקצוע ובעלי עסקים קטנים. ניוזלטר מקוון פשוט יכול לעזור לשמור על המטופלים לעדכן אותם באירועים, תוכן חדש שעלה לאתר או טיפ שבועי , או מקרה בוחן יכולים בהחלט לעשות את העבודה.

פרסום תוכן חדש בבלוג

יום של רופא יכול להיות ארוך מאוד ומעייף. ליצור תכנים חדשים לבלוג באופן עקבי יכול להיות מעמסה קשה על הרופא, אבל להשקעה הזו יש יתרונות מרובים. זה מאפשר לחלוש על כמות גדולה יותר של מילות מפתח, הוספת ביטויים חדשים בתוכן האתר ואופטימיזציה לתוצאות מנועי החיפוש.

תחזוק הבלוג על ידי יצירת תוכן ופרסום של תוכן חדש זו דרך מצוינת להתחבר עם חולים חדשים וזה גם מעולה כדי לקבל פופולריות וחשיפה על ידי שיתוף מידע, עדכונים או פשוט על ידי מתן ייעוץ לחולים אשר עשויים לדרוש את זה.

פרסום כתבות באתרים אחרים  – בלוג אורח

מלבד תחזוקת הבלוג באתר הרופא, צריך להשקיע גם זמן בפרסום תוכן באתרי אינטרנט אחרים. הדרך של קידום תוכן היא דרך יעילה מאוד להגיע למספר גדול של אנשים בו זמנית. ישנם יתרונות רבים לפוסט אורח, הכוללים קישור חוזר מאתרים ובלוגים אחרים העוסקים בתחום הרפואי. בניית קישורים מאתרים של רופאים אחרים היא דרך מצויינת לאותת למנועי החיפוש שהאתר המקושר הוא רלבנתי וסמכותי כל זאת אם השקעתם באמת התוכן בעל ערך.

 שמירה על מוניטין באינטרנט

בעידן בו הפנים שלנו גלויים לעיני כל ברשת שמירה על מוניטין באינטרנט היא ערך חשוב. אנו צורכים המלצות על ידי רשת האינטרנט, בגוגל, בפייסבוק, ובשלל אתרי ביקורות. זה הפך להיות חובה לבנות אמון דרך הרשת. לבנות על מילה של מטופל (או לקוח) בעל ניסיון זה דבר נפלא וישנם כמה דרכים להגדיל את האמון של הגולשים ברופא המטפל. באיזור המיועד לגוגל ביזנס ישנה אפשרות לכל גולש לדרג ולכתוב ביקורת. פרגנו למטופלים שלכם כשהם מעלים ביקורת חיובית וצרו קשר מיידי עם אלה המעלים ביקורת שלילית על מנת להגיע איתם להבנה ולהסיר את הביקורת או לשנות אותה. ישנם אתרים נוספים כמו אינדקסים שונים שבהם ניתן לדרג ולכתוב ביקורת על רופא. עיקבו אחר הנעשה שם ושימרו על שמכם הטוב.

רוב מנהלי האתרים מכירים את גוגל אנליטיקס ככלי ניתוח נתונים של האתר ורבים מהם אף לוקחים צעד אחד קדימה כדי להבין איך לנתח נתונים מדוייקים יותר של המבקרים באתר. ההערכות האחרונות לגבי מספר החברות המשתמשות בגוגל אנליטיקס מדברות על בין 30 ל -50 מיליון משתמשים. אבל לא כולם באמת לוקחים את זה ברצינות ומיעלים את זה לטובת קידום האתר והיעדים שלו. לאלה מאיתנו שלא עוקבים באופן קבוע אחר נתוני אנליטיקס אני מציע למצוא את זמן ולנצל את הניתוחים החשובים ביותר הזמינים לנו. למי מאיתנו שלא משקיע זמן ואנרגיה בתהליך הזה, מפספס המון הזדמנויות לשפר את חווית המשתמשים והמכירות באתר. במאמר זה, אני אציין את חמשת הנתונים הבסיסיים והשימושיים ביותר שיש לגוגל אנליטיקס להציע. איך משתמשים בגוגל אנליטיקס? גלו את חמשת הנתונים השימושיים ביותר בגוגל אנליטיקס שיסייעו לכם לשפר את חווית המשתמש ואת ההמרות באתר. מיני מדריך גוגל אנליטיקס למתחילים.

1. מאיפה הגיעו המבקרים לאתר?

האם הם מבקרים חדשים או שהם כבר מכירים את האתר שלך. מעקב אחר מקורות המבקרים בדף יגלה לך אם הם הגיעו מהתנועה אורגנית ממנועי חיפוש או מתנועה ישירה, או מתנועת הפניה, האם הם הגיעו בכוונה או במקרה, האם הקלידו את שם האתר בגוגל או שהם הקלידו מילות מפתח הקשורות לשירות שלך או למוצר שלך. נתונים אלה יכולים גם לתת לנו להבין את נקודות המוצא של התנועה לאתר ואלו נתונים חשובים שיכולים לסייע לנו לזהות דרכים חדשות להגדלת כמות התנועה לאתר ולמקד את התנועה במבקרים רלוונטיים ביותר.

2. מה המבקרים עושים כשהם מגיעים לאתר שלך?

לאחר שמבינים מהיכן מגיעים המבקרים לאתר אפשר להתחיל לנתח גם את נתוני השימוש שלהם באתר, אפשר לצפות ולפענח את נתוני הזמן שלהם באתר, כמה זמן הם הקדישו לדף מסויים ולהבין מזה למשל איזה דף חביב על המבקרים שהם נשארים בו זמן רב יותר. או האם זה דף שמבקרים נוטים לחזור אליו בתדירות גבוה שוב ושוב. תיעוד הנתונים הללו מאפשר גם להבין איזה סוג תוכן המבקרים אוהבים. ניתוח משתמשים ברמה של ניווט באתר, כמו על מה הם לחצו קודם לפני שהגיעו לדף ההמרה באתר יכול לעזור לנו לזהות דפוסים של התנהגות בקרב גולשים באתר, וניתן לייעל את המסלולים המועדפים שלהם על ידי יצירת אינטראקציה קלה וידידותית יותר.

3. מאיפה המבקרים יוצאים מהאתר?

כלומר הדף האחרון שבו המבקרים נמצאים לפני היציאה שלהם מהאתר.דף מומלץ לשים לב על דפים שהמבקרים נוטשים מהם את האתר מפני שזו ההזדמנות מצויינת לבצע אופטימיזציה ולשפר את התוכן ו או הנראות של הדף. דפי יציאה הם נקודות חשובות בכל אופטימיזציה של אתר, כי בקלות אפשר לאבד את התעניינות של המבקרים, שיפור מדד היציאה מהאתר (שיעור נטישה) הוא מדד חשוב אך יכול להיות שיש סיבות אחרות שגורמות ליציאה רבה מדי מעמוד מסויים ולכן צריך לבחון גם אם הדפים האלה לא מכילים תכנים מיותרים או משעממים, בעלי חזות ירודה או קישורים שבורים או זמן טעינה ארוך מדי.

4. איך המבקרים מתנהלים באתר?

ניתוח הפעולות של המבקרים שלך באתר יגלה לנו עוד רובד של נתונים חשובים, כמו על מה הם לוחצים? האם הם לוחצים על דפים שנחוצים להם? איפה המבקרים שלכם זורמים או איפה הם נתקעים. לאחר מכן, יש למקם קריאה לפעולה באיזורי עניין גבוהים בדף וזה בהחלט יכול לעזור לייצר תוצאות חיוביות. לדוגמה, בקמפיין מממומן בגוגל אדוורדס של חברה המספקת שירותי בריאות הצלחנו להגדיל פי 5 את כמות הלחיצות על כפתור הקורא לצפייה בספר "הרגלים בריאים", וזאת על ידי הוספת כפתור עם הביטוי: "לקריאת הספר בחינם" בראש הדף ובכך הגדלנו את התנועה אל הדף הספציפי הזה.

שורה תחתונה – מהו שיעור ההמרות באתר?

זהו הערך החשוב ביותר בניתוח נתונים של גוגל אנליטיקס. זהו נתון המייצג את מספר המבקרים שהפכו ללקוחות דרך משפך התנועה שלנו – אך לא רק. המרות ניתן להגדיר גם הורדת קובץ, הגעה לדף ספציפי, מילוי טופס, התקשרות טלפונית ועוד מגוון פעולות שהמבקרים יכולים לבצע באתרי אינטרנט. בחנויות און ליין המרה יכולה להימדד על ידי הוספת מוצר לעגלת הקניות או הגעה לדף "אישור ביצוע תשלום". במדידת נתונים אלו וניתוח מעמיק שלהם נגלה שככל שנבצע יותר שיפורים בהתאם לכלל הניתוחים שהוזכרו כאן, שיעור ההמרות באתר יגדל מאד וישתפר כל הדרך לאורך הזמן. מומלץ לתרגל את הניתוחים האלה על כל קמפיין בין אם זה קידום אורגני בגוגל ובין אם זה קידום ממומן או שיווק דיגיטלי. הנתונים של גוגל אנליטיקס הם בסופו של דבר הכלי שבעזרתו ניתן להפיק את המידע הכל כך חשוב של התנהגות המבקרים באתר, לנתח אותו ולייעל אותו לטובת חווית משתמש טובה יותר שהיא בעצמה רבת ערך בוודאי כאשר מדברים על קידום אתרים אורגני SEO ועל אלגוריתם ועל איך גוגל מדרגת אתרים בתוצאות החיפוש שלה. אם תתמקדו בדבר הזה שנקרא שיפור חווית משתמש ותתנהלו על פי הנתונים שמציג אנליטיקס תזכו בחדוות העכביש והוא ידאג להציג את הדף ששיפרתם גבוה בדף התוצאות הראשון.

להתרגל לנתח נתונים כדרך קבע

אנו ממליצים להפוך את ניתוח נתוני גוגל אנליטיקס להרגל ולקפוץ מדי שבוע אל תוך המספרים והנתונים של הכלי המדהים הזה שבעזרתו ניתן להפיק תועלת רבה עבור התפתחות האתר וההתקדמות שלו. מובטחת לכם הפתעה מעניינת שאם לא עשיתם את זה קודם לכן, בטח תשמחו לגלות מי קהל המבקרים שלכם, מאיזה אתרים הם הגיעו, מאילו ביטויים, וכיצד הם מתנהגים באתר.

• כי בעמוד התוצאות הראשון יש סיכוי שיגיעו לאתר שלכם.
• כי מי שמחפש מוצא בדרך כלל את מה שחיפש בעמוד התוצאות הראשון.
• כי מי שמופיע בדף התוצאות הראשון בגוגל רואים אותו.
• כל התשובות נכונות.

קידום אתרים לעמוד הראשון בגוגל

אתר שמקודם בצורה טובה ועבר אופטימיזציה יודע לתקשר טוב יותר עם מנועי חיפוש וכך הם מדרגים אותו גבוה יותר. כאשר אתר עובר התאמה לדרישות מנועי חיפוש ומבצע את כל הפעולות הנדרשות לכך באופן עקבי וללא שום התחכמויות וקיצורי דרך למיניהם, התוצאות לא יאחרו לבוא.

קידום אתר לבד או השכרת שירות חיצוני?

בכדי לקדם אתר אל המקום הראשון בגוגל, בין אם זה אתר חדש או אתר ותיק יש לשקול ייעוץ בנושא שירותי קידום אתרים של חברה מקצועית אשר יש לה לקוחות ותיקים ושהיא כבר קידמה אתרים בגוגל וניתן לראות את התוצאות שלה ברשת. אפשר לשאול אילו לקוחות היא מייצגת ולבחון זאת בעצמכם את המיקומים. אם תבחרו ללכת על קידום אתר באופן עצמאי ואין לכם את הרקע, הידע והניסיון בתחום אז תצטרכו לעשות זאת דרך לימוד עצמי הדורש זמן רב והתעסקות כולל כל המהמורות שבדרך. (מומלץ לקחת קורס קידום אתרים באחת מהמכללות בארץ שמלמדות את המקצוע).

 הפעולות הנדרשות לקידום אתר

כמו בכל פרויקט בחיים יש לבצע הכנה מוקדמת לקידום אתר אשר כוללת סדר פעולות מתוכן היטב הכולל :

אפיון אתר – מבנה אתר, עיצוב, ממשק משתמש, ניווט, היררכיה.

בניית אסטרטגיה שיווקית – תכנון מקדים המבוסס על התחום בו האתר מתחרה, כולל ניתוח מתחרים בדף הראשון ובחירת הכלים והפעולות שיש לנקוט לטובת המטרה. הערכת זמן ועלויות תפעול של הפרויקט.

מחקר מילות מפתח – החלק החשוב ביותר בכל קמפיין קידום אתרים, בחירת המילים הנכונות שמהם ניתן להפיק תנועה רלבנטית וממוקדת של קהלי יעד. רצוי להקיף את כל מילות המפתח החזקות שיש עליהן חיפושים רבים יותר, אבל בטח שלא לשכוח להתמקד גם במילים "זנב ארוך" שהם משפטים המכילים צירופי מילים (השלמות אוטומטיות של גוגל)וניתן לראות אותן מופיעות בתחתית כל עמוד תוצאות בגוגל.

מחקר שוק ומתחרים – להבין מול מי אתם מתחרים, מה הכוח שלהם, מה הותק שלהם ומאיפה הם מקבלים קישורים.

כתיבת תוכן – המלך תמיד נשאר מלך. לתוכן יש את הערך הרב ביותר שכן מנועי חיפוש הגדירו אותו כבר מזמן כפקטור ראשי בכל היבט של קידום אתרים אורגני. המשמעות: לספק תוכן מקורי ואיכותי המעניק לגולשים ערך ומתבטא בכך שגולשים משתפים אותו או מקשרים אליו.

הגדרות מתא תג – עוד פרמטר חשוב מאד מאד. מנהלי אתרים רבים נוטים לייחס לכך חשיבה בסיסית, אבל כל מקדם אתרים מקצועי ומנוסה יאמר לכם שהגדרת מטא תג צריכה להיעשות תוך חשיבה יצירתית היום. נגמר העידן של לדחוף את המילת המפתח ושלום על ישראל. כותרות משוכפלות שחוזרות על עצמן לא יקדמו אתכם לשום מקום, ולכן צריך לצאת קצת מהקופסא ולייצר כותרות יחודיות ואיכותיות שמספקות CTR גבוה.

הגדרות תג קנוניקל – תג שיעזור לכם להתגבר על תוכן משוכפל באתר. ניתן להגדיר בעזרתו דף מקור ובכך להימנע בכפילויות תוכן.

טקסט אלטרנטיבי לתמונות – מנועי חיפוש אינם מסוגלים להבין את פשר התמונה. (עדיין לא. אמנם בגוגל כבר מזמן עובדים על בינה אנושית אבל טרם פיתחו רובוט שיודע לפענח תמונה) ולכן הגדרת ALT טקסט לתמונה היא בעלת ערך חשוב כאשר מדברים על קידום אתרים וקידום בגוגל תמונות בפרט.

הגשת מפת אתר – מפות אתר המכונות SITEMAP.XML הן אלו שמנועי חיפוש רואים בדרך לסריקת האתר שלכם, ואם יש לכם אחת כזו היא פשוט עוזרת למנוע החיפוש להבין את ההיררכיה באתר שלכם עוד לפני שנכנס לסרוק את האתר. בדרך זו ניתן להגדיר איזה עמודים באתר חשובים יותר לסריקה מחודשת ואיזה פחות.

חיבור האתר עם כלים למעקב – לדוגמת גוגל אנליטיקס או קונסולת החיפוש של גוגל שהם שני כלים שחובה להטמיע בכל אתר שרוצים לקדם.

בניית קישורים נכנסים – חלק נכבד וחשוב מאין כמותו שמוטב להשאיר אותו למומחים, שכן טעות אחת קטנה יכולה לסבך את האתר ולגרום לו לנזק. קישורים נכנסים המכונים: Backlinks הם בעלי ערך רב התנאי שהם עומדים בתנאי השימוש ודרישות של מנועי החיפוש. תוכן איכותי וייחודי מאתרים בעלי תחום זהה או מאתרי אוטוריטה. גיוון מילות מפתח של טקסט עוגן.

מיתוג – פתיחת חשבונות פייסבוק, גוגל+, טוויטר וכל שאר הרשתות החברתיות תאפשר לכם לקשר את האתר אליו ולחזק את שם המותג שלכם. בנוסף מומלץ לפתוח חשבון גוגל לעסקים ולהוסיף את האתר לאינדקסים השונים. יצירת טקסט עוגן של קישורים עם שם המותג.

אחסון – חשוב שהאתר יטען ויעלה מהר, זמן טעינת עמוד קצר הוא טוב לקידום אתרים ולכן חשוב שהאחסון יהיה אמין , מהיר ומאובטח כראוי.

לוחות זמנים בקידום אתר למקום הראשון בגוגל

להגיע למקום הראשון בגוגל במילת מפתח מסויימת זו שאיפה של כל אתר, התנועה האורגנית אשר מגיעה מהמקום הראשון בגוגל הינה תנועה איכותית, חינמית, ואפקטיבית מאד להמרות. התהליך לוקח לא מעט זמן במקרה של אתר חדש, אך מחזיר את ההשקעה ובגדול בטווח ארוך יותר.

השבועות הראשונים בתהליך קידום אתר:

השבועות הראשונים מוקדשים ללא ספק למיטוב האתר על ידי אופטימיזציה ויישום כל הנקודות שהועלו קודם לכן. במקרה של אתר חדש השבועות הראשונים מיועדים לאינדוקס, ולדחיפה של האינדוקס על ידי פעולות יזומות. אתר ותיק יוכל להנות כבר בשבועות הראשונים משינויים במיקומים ואף לקפוף הישר לעמוד הראשון אם עושים זאת נכון.

 3 – 6 חודשים

האתר כבר מופיע במילות מפתח שטורגטו וניתן להבחין בגוגל אנליטיקס בנתונים שנאספו ולהתחיל לנתח אותם. איזה סוג של תנועה? מאיזה מילים היא מגיע? מילים מובילות בתנועה, עמוד הנחיתה המוביל, דמוגרפיה וכו. בשלב זה ניתן גם להתחיל לעקוב אחר קישורים נכנסים לאתר ולראות שהם חיים והם FOLLOW.

6 – 12 חודשים

צריך כבר לסמן וי על מילות מפתח שיועדו כמטרה ולראות שהם בדף הראשון, בטח במילים מקיפות כמו לונג טיילס אשר התחרות בהן קטנה יותר. אז מבחינת מיקומים חייבים להגיע לתוצאות תוך 6 חודשים ולהתחיל לקצור פירות. אמנם אלו מילים פחות תחרותיות שמניבות פחות תנועה אבל הן פותחות את השער למילים תחרותיות לעמוד הראשן בגוגל. בין שישה חודשים לשנה יש לכם מילים תחרותיות בדף הראשון בגוגל.

מחפשים מקום ראשון בגוגל?

בשביל זה תצטרכו לעבוד קשה יותר ולהוכיח לגוגל שאתם ראויים לזה. אבל ההשקעה משתלמת. מקום ראשון בגוגל הוא המקום ממנו מקבלים את מרבית התנועה והחשיפה שכולנו שואפים אליה. בהצלחה.

השינוי אמנם נכנס לתוקף רשמי רק לפניי שלושה ימים, אך מפרסמים רבים בגוגל החלו לדווח על השינוי בעמוד תוצאות החיפוש של גוגל ((Search Engine Result Page שבו מוצגות מודעות ממומנות, עוד לפניי כן.

עד היום, דף תוצאות החיפוש של גוגל בדסקטופ הציג עד 11 מודעות – 3 מתוכן מוצגות מעל התוצאות האורגניות ועד 8 מודעות נוספות הוצגו בצד תוצאות החיפוש. אך החל מעכשיו, גוגל לא תציג עוד מודעות בצד – ותציג רק 3 עד 4 מודעות מעל לתוצאות האורגניות.

המטרה של גוגל היא ליישר קו בין נראות התוצאות כפי שהן מתקבלות בדסקטופ – לבין נראות התוצאות המתקבלות בחיפוש במכשירים ניידים.

מה כן יופיע בצד תוצאות החיפוש במחשב שולחני?

ובכן, כמו בכל כלל, גם לכלל זה יש יוצאים מן הכלל: תוצאות שלProduct Listing Ads  (PLA) יתפסו את מקומן של המודעות, בצד של דף תוצאות החיפוש, בחיפושים הקשורים בתוצאות שופינג. (בישראל עוד לא מוצגות רשימות PLA).

בחיפושים שאינם מבוססים על מוצריםשירותים לרכישה והם יותר ערך (למשל, שמות של מקומות, של אנשים וכן הלאה) – יוצג גרף הידע של גוגל (Knowledge Graph).

כמה מודעות יופיעו מעל התוצאות האורגניות?

עד כה הציגה גוגל 3 מודעות פרסום מעל התוצאות האורגניות ועד 8 בצד. לפי גוגל, כעת יוצגו 3 מודעות בלבד מעל התוצאות האורגניות בדסקטופ, ורק בחיפושים תחרותיים מאוד ובמקרים שגוגל מוצאת כי הוספת מודעה נוספת תתרום לחוויית הגלישה – תתכן הצגת מודעה רביעית.

גוגל לא ציינה מה נחשב לביטוי תחרותי בעינייה, אך ניתן לשער כי מדובר בנישות תחרותיות מטבען כמו תחום התיירות, תחום הביטוח, ועוד.

למי זה עוזר שאין מודעות טקסט בצד ולמי זה פחות מועיל?

מטבע הדברים, ביטול המודעות הצדדיות והגבלת המודעות העליונות לעד 4, מצמצמת את היצע מקומות הפרסום בעמוד תוצאות החיפוש. בשל כך, מפרסמים שיהיו מעוניינים שהמודעה שלהם תיחשף יאלצו להעלות את המחיר בכדי להתמודד עם המתחרים ולשמור על המקום של המודעות שלהם. אם עד עכשיו התחרות הייתה קשה מכיוון שיש יותר מפרסמים ממקומות פרסום – עכשיו כשיש אפילו פחות מקומות לפרסם, היא תהייה קשה הרבה יותר.

בעלי עסקים קטנים שהסתפקו עד היום במיקומים נמוכים יותר למודעה שלהם, צפויים להיפגע מהמהלך, מאחר ולא תהא להם היכולת לעמוד בתקציבים של המתחרים הגדולים שלהם ולזכות במקומות הפרסום בגוגל.

מדוע בחרה גוגל להסיר את מודעות הצד?

כפי שציינו, המטרה היא ליישר קו בין תוצאות החיפוש במחשבים נייחים לזו של מכשירים ניידים. אבל מה זה נותן לגוגל? ובכן, גוגל שמה לב לעלייה בשימוש דרך מכשירים ניידים ועורכת שינויים על מנת לשפר את חוויית הגלישה ממכשירים ניידים בהתאם לכך (כמו ההודעה על תיעדוף אתרים המותאמים לנייד לנייד שנכנסה לתוקף השנה). תחת זאת, נראה כי המפרסמים בגוגל עדיין לא אצים רצים לפרסם במובייל ומתמידים בקו של פרסום בדסקטופ, מתוך שיקולים רבים (אחד מהבולטים בהם, הוא הקושי למדוד המרות).

גוגל יודעת, וגם המפרסמים, שלגולשים יהיה קל יותר להתקשר אליהם מאשר למלא טופס – אך למפרסמים משתלם יותר שהגולשים ימלאו טופס – כי טפסים קל למדוד. עד לא מזמן, לא ניתן היה למדוד שיחות טלפון ולשייך אותן למילת מפתח ומודעה, אבל אז גוגל יצאה עם מספרי טלפון דינמיים משלה על מנת לתקן את הבעיה הזו. ועדיין, המפרסמים לא עשו את הצעד לו הגוגל קיוותה והתחילו לפרסם יותר בנייד.

בביטול מודעות הצד בדסקטופ, גוגל למעשה מדרבנת את המפרסמים לתת יותר תשומת לב ולהעביר יותר תקציב לפרסום בנייד.

יש גם אינטרס כלכלי בולט – התחרות מול פייסבוק נעשית יותר ויותר קשה (פייסבוק שכללה את מנגנון הפילוח שלה ומציעה היום אפשרויות פרסום מתקדמות מאוד), ומפרסמים רבים מעבירים חלק ניכר מהתקציב שלהם לפרסום בפייסבוק. על ידי מהלך של צמצום שטח הפרסום גוגל דוחפת את המפרסמים להתחרות זה בזה ולהעלות את התקציבים שלהם אפילו יותר.

נקודה אחרונה וחשובה – על ידי ביטול מודעות צד, מתפנה מקום למודעות PLA Shopping – תחום שנעשה יותר ויותר רווחי עבור גוגל, ושמשמש אותה בתחרות מול ענקית נוספת, אמזון (שמציעה שטחי פרסום דומים לשל גוגל).

כמו בכל שינוי בכללי המשחק שקובעת גוגל עבור השחקנים על המגרש שלה – השינוי שבדרך מצריך מכם, המפרסמים בגוגל, להיערך ולתכנן מחדש את אסטרטגיית הפרסום וחלוקת התקציב שלכם, להבין מתוך השטח את השינויים בפועל – ולהישאר ערניים ומעודכנים כתמיד.

למה לפרסם בגוגל? מפרסמים ומנהלים באופן עצמאי

עסקים קטנים שמחליטים ללכת על קידום ממומן בגוגל ולפרסם דרך גוגל אדוורדס יזכו לתמיכה מקצועית מגוגל אבל כדי להוביל את הקמפיין להצלחה באמת יהיה עליהם ללמוד כמה פונקציות בסיסיות בממשק הניהול על מנת ליצור מסע פרסום אפקטיבי. האם זה יהיה "טייס טאוטומטי" כלומר גוגל ישלוט בתקציב ויחלק אותו כראות עיניו או שמא תרצו לתת הצעת מחיר לקליק באופן אישי לכל מילת מפתח.

ניהול של צוות מקצועי

מנהלים מקצועיים בגוגל אדוורדס יבצעו פעולות שונות ויזומות על מנת לבצע אופטימיזציה למסע הפרסום כמו לעקוב אחר התנהגות המשתמשים באתר שלך, מקורות תנועה, מיקום גיאוגרפי ועוד.

• ניתוחי נתונים מתקדמים
• בניית אסטרטגיות למסע חיפוש מתקדם כולל טלפונים , תצוגה ושיווק מחדש
• תמיכת מעקב המרות מהטלפון
• פרסם במנועי חיפוש מרובים
• ניתוח מפורט של דפי הנחיתה הנוכחיים
• הצעת מחיר ידנית לכל מילת חיפוש בהתאם לתחרות
• מיקוד גיאוגרפי
• ניצול מקסימלי של התקציב

מומחים לניהול בגוגל אדוורדס

מומחי הניהול של גוגל אדוורדס יכולים למקד את מסעות הפרסום שלך ולשים את המודעות שלך מעל כולם. אנשי מקצוע טובים ידעו להוציא את המיטב מהקמפיין שלך ולהמיר זאת למכירות על ידי אופטימיזצית המרות. הגישה הייחודית שלנו לכל קמפיין קטן כגדול תלויה ביעדים העסקיים ובמשאבים הנדרשים כדי להשיג את היעדים שנקבעו. בתחילתו של כל פרויקט אנו מבצעים מחקר מילים וביטויים רחב ומקיף עבור העסק שלך. קמפיין מוצלח ניתן להשגה רק על ידי מעקב שוטף , ניתוח ואופטימיזציה בהתאם לנתונים כדי לקבל את התוצאה הטובה ביותר שהיא החזר על השקעה. 

• ניתוח מלא של ההקמפיין
• שימוש בכלים לניהול הצעות מחיר משולב
• מחקר מילות מפתח וניתוח נישה
• אופטימיזציה של עמוד נחיתה
• חשיפה באמצעות מודעות

לנו יש ניסיון בניהול יצירתי, דמי ניהול חסכוניים ומניבים. צור קשר עוד היום כדי לדון איך אנחנו יכולים לייעל את מסע הפרסום להגדיל את המכירות שלך באינטרנט.

אפיון והבנת התנהגות המבקרים באתר

ניתוח נכון של הנתונים המצטברים הוא הכרחי מפני שלכל משווק באינטרנט ניתנת כאן הזדמנות לפעול באופן ממוקד ומדויק על טיבם של המבקרים באתר, להשוות לקהל היעד של הקמפיין, ולנתב את הקמפיין בהתאם למסקנות. ניתוח של נתוני הגלישה באתר יחשוף את יתרונותיו וחסרונותיו של האתר בצורה חד משמעית, המידע הזה יכול לעשות את ההבדל בין כישלון לבין ניצחון.

ניתוח נתונים סטטיסטיים

סטטיסטיקות של נתוני האתר ניתן להפיק בעזרת כלים לקידום אתרים בשני דרכים: האחת היא מערכת מבוססת שרת אשר יושבות על שרת האינטרנט בו מתארח האתר, בעוד מערכות מבוססות אתר מותקנות בעזרת קוד המשולב באתר כמו זה של גוגל אנליטיקס לדוגמה. בשני הדרכים המערכות מפיקות את המידע באמצעות הקוד שהוטמן בדפי האתר. ישנן בשוק היום מבחר של מערכות סטטיסטיקה בטווחי עלויות שונים – חלקן בחינם, בעוד שהטובות יותר הן בתשלום חודשי. היתרונות של המערכות בתשלום מתבטא בכך שהיכולות והשליטה שלהן היא עמוקה ומקיפה יותר ובמערכות מתוחכמות יותר ישנו סנכרון בין הכלים החינמיים ובין מערכות חיצוניות, כלומר שהמערכות שואבות את המידע לצורך הענין מגוגל אנליטיקס ו/או גוגל וובמאסטר ומנתחות בעזרתו פרמטרים נוספים באופן פרטני.

אילו דברים ניתן להפיק מנתוני סטטיסטיקה של אתר:

מיקוד המילים הנכונות עבור קהל היעד הוא קריטי מאד בהתבסס על העובדה שאם האתר איננו ממוקד במילות המפתח הנכונות אז מנועי החיפוש וגם הלקוחות לא יוכלו למצוא אתכם לעולם. המשמעות היא שאתם מאבדים את הקשר עם קהל היעד ומפסידים הכנסות. מיקוד מילות המפתח הנכונות שהם המילים בהם יחפש קהל היעד את השירות או המוצר שלנו מצריך הבנה של מה הניע את המבקרים להיכנס לאתר.

מיקוד מילות מפתח

כדי לקבל את התשובה לכך יש לבצע מחקר מילות מפתח אשר יכול לספק מידע על מילות חיפוש מהם הגיעו הגולשים לאתר. המידע הזה לרוב מכיל את המלים שבחרנו לקדם ו/ או את המילים המובילות באתר,  מידע זה יכול לתת אינדיקציה לגבי מלים שעשויות לעבוד טוב יותר עבור תנועה.

הדרך להיטיב עם תהליך מחקר המילים הוא למצוא את התשובה לגבי מה הגולשים/ קהל היעד מחפשים בהקשר לאתר?

היכולת לבדוק את המילים כדי להסיק מסקנות לשאלה זו תוכל לשפוך אור על תנועת הגולשים ומה הם מחפשים באתר. המידע הזה עשוי לסייע למקד את התוכן הקיים באתר אל החיפושים שמביאים הכי הרבה גולשים איכותיים.

מבקרים ייחודיים

כל מבקר ייחודי הוא חשיפה נוספת המבקרים הייחודיים באתר הינו פרמטר חשוב ביותר באופטימיזציית מבקרים והנחשק ביותר בשיווק ברשת. הגברת החשיפה לאתר חושפת אותו בפני קהל יעד רב שעשויים להפוך ללקוחות. מבקרים ייחודיים הם גולשים שביקרו באתר לפחות פעם אחת בתקופת זמן מסוימת ללא ספירת של כניסות חוזרות . הדרך בה מזוהים מבקרים ייחודיים הנה על פי שלושה דרכים לספירה: cookies / ip / session. בכל אחת מהדרכים ניתן למדוד את כמות המבקרים היחודיים במדויק.

הדפים הנצפים ביותר באתר

אלו אותם הדפים בהם ביקרו ושהו לאורך יותר זמן המבקרים באתר. הסיבה לכך נעוצה בתוכן אליו הגיעו הגולשים שהוא תוכן איכותי אשר מספק לקוראים ענין וערך מוסף למבקרים. הדפים בהם זמן הצפייה הוא ארוך יותר מצביעים על כך שהתוכן בהם הוא רלוונטי ומספק מידע איכותי עבור הגולשים. הבנת הדפים הנצפים תסייע למקד את  יצירת התוכן לכיוון הנכון.  הבנת מהם הדפים הנצפים ביותר תוכל לסייע לך בהבנה מהם התכנים האהובים ביותר על ידי המבקרים באתר.

הפניות מאתרים

תנועת גולשים מהפניות משמשת לתיאור מבקרים שהגיעו לאתר שלך  דרך קישורים ישירים באתרים אחרים ולא ישירות דרך מנועי חיפוש. לדוגמה, אתרים אחרים שאוהבים את הנושא של האתר שלך יכולים לקשר ישירות לאתר שלך. תנועת  גולשים דרך הפניה נוצרת גם על ידי השארת קישורים בבלוגים או בפורומים אחרים שהצטרפתם אליהם. מעקב אחר הפניות מאתרים שונים יכולים לספק מידע חיוני אודות מיהם האתרים המפנים תנועה רלוונטית יותר לאתר ועד כמה אפקטיבית התנהלות קידום מילות המפתח.

תנועת גולשים איכותית מהפניות מגדילה את "דירוג הדף" של האתר בתוצאות חיפוש של גוגל.  חלק מתנועת ההפניות היא טובה, אבל יש גם קצת תנועת הפניות שהן חסרות תועלת. לדוגמה אם מבקרים אינם מנויים באתר אז לצורך רכישת מוצר הם עושים ביקורים חוזרים לאתר ומקבלים את הסוג הלא הנכון של התנועה. בשלב זה כדי לבדוק אם אנחנו מקבלים תנועה נכונה של הפניות, דרך טובה לעשות זאת היא להשתמש ב Analytics כדי לברר בדיוק כמה מבקרים חוזרים, מהם הדפים שהם בודקים, כמה זמן הם נשארים ומאיפה הם באו.

ביקורים חוזרים

קהל לקוחות נאמן החוזר ומבקר את האתר באופן קבוע הנו שאיפתו של כל אתר ושל כל משווק באינטרנט. כמות ביקורים חוזרים הנה אינדיקציה ישירה לאיכות התוכן באתר שלך, ורמת העניין שהאתר שלך מייצר.  ישנן תוכנות סטטיסטיות המאפשרות אף מעקב אחר נתיב הניווט של כל אחד מהמבקרים החוזרים, ובכך נותנות לך כלי ללמידה מהן ההעדפות של המבקרים החוזרים שלך, ולמיקוד התוכן לכיוונם בהמשך.

קישורים יוצאים

קישורים חיצוניים הם קישורים המקשרים מחוץ לתחום האתר שלך לאתרים אחרים ברשת. מנהלי אתרים ומקדמי אתרים רבים אינם ששים להשתמש בם כי הם מרגישים שהם יפגעו באתר שלהם בדרך כלשהי. כגון:

• לקוחות יעזבו את האתר ולא לחזור לעולם.
• מנועי חיפוש יענישו אותי אם אני מקשר ל" אתר מפוקפק ".
• זליגה של PageRank מהאתר שלי

קישורים חיצוניים יעניקו אמינות

באמצעות קישורים חיצוניים ניתן לספק מידע נוסף והפניות רלוונטיות חשובות כדי להראות שבאתר שלך יש מידע אמין. אתר עם מידע אמין הוא אחד שקוראים רוצים לחזור אליו ולקבלת מידע נוסף בעתיד.  על ידי קישור לאתרים החוצה מחוץ לאתר שלך זה מראה שיש לך ידע בנושא ובאמת עשית מחקר.

חלק מהתוכנות הסטטיסטיות מספקות מידע על קישורים יוצאים מהאתר – כלומר, לאן יצאו מבקרי האתר שלך, ניתן להפיק מכך ערך מוסף גבוה. ניתן לעקוב אחר כמות המבקרים עליהן משלמות לך תכניות פרסום באתרך, כמו גם את אותם האתרים המקבלים מאתרך תנועה של מבקרים, ולהציע להם עבודה משותפת (פרסום אצלך באתר וכו').

נתונים של סריקת הרובוטים

חלק מתוכנות הסטטיסטיות מספקות מידע על ביקורי רובוטים, מידע היכול לסייע לך בהבנת אופן ההתייחסות של מנועי החיפוש לאתר שלך, כמות הפעמים בהן הרובוטים סרקו את האתר, וכמובן שקיפות האתר שלך למנועי חיפוש וגילוי דפים נסתרים אותם אינם רואים מנועי החיפוש. כך, למשל ניתן לדעת האם גוגל מתייחס לאתר שלך כאתר תוכן המעדכן באופן עקבי ודוגם אותו על בסיס יומי או לא, ההשפעה של כך תבוא לידי ביטוי באיזו תכיפות יופיעו דפים חדשים שלך בגוגל.

 אחוז נטישה

שיעור נטישה גבוהה בדרך כלל מצביע על כך שמבקר לא מצא את הדף שנחת אליו רלוונטי למה שחיפש. מרבית התוכנות הסטטיסטיות וגם גוגל אנליטיקס ביניהן יחשבו נטישה של כל גולש שלא הקליק על אף קישור בתוך הדף ולא גלש מעבר לאותו הדף שנכנס אליו. שיעור נטישה נמוך לעומת זאת אינו מצביע בהכרח על כך שהאתר שלך מעניין. לדוגמה: אם יש לנו אחוזי נטישה נמוכים בדף ספציפי עם מספר גבוה של צפיות, אבל המרות נמוכות. במקרה כזה המבקרים שלך יכולים להיות מתוסכלים על כך שלא הצליחו למצוא את מה שהם מחפשים גם לאחר החיפוש בדפים נוספים ועוזבים את האתר שלך מבלי להמיר.

שיעור עזיבה לעומת שיעור יציאה (EXIT)

שיעור נטישה נמדד כאשר המבקרים עוזבים לאתר אחר ואילו שיעור יציאה מצביע על יציאה מדף ספציפי בלבד לטובת דף אחר באתר. כאשר גולש נכנס ויוצא מאותו הדף התוכנה לא תדע לזהות כמה זמן  שהה הגולש בדף זה, יכול לקרות מצב שהגולש נכנס לדף, קרא תוכן במשך חצי שעה ויצא מאותו דף ועדיין ייחשב כ BOUNCE RATE, אפילו שהיה מרוצה מהאתר והתוכן שקרא.

לסיכום : ישנם עוד פרמטרים רבים מהם ניתן לנתח את תנועת הגולשים באתר ולהסיק מכך מידע רב אודות התנהגות הגולשים, המידע הזה הוא בעל ערך רב אשר בסופו של דבר מסייע למקד את הקמפיין בקהל היעד הנכון מה שיתורגם בשורה תחתונה להמרות ולרווחים.

כאשר הוכרזה גוגל פלוס לפני יותר משנה כולם הרימו גבה ואמרו " מה? עוד רשת חברתית? "  12 חודשים לאחר מכן היא גדלה ומתפתחת במהירות עצומה וכבר  צברה עד היום  מעל 250 מיליון משתמשים רשומים.

אז מה קרה בשנה שחלפה ? 

בתום שנה של דשדוש ובעזרת שיווק קדחתני הצליחה גוגל לפרוץ עם עוד מוצר מצויין אל תוך התודעה של מיליוני אנשים. שני שליש ממשתמשי האינטרנט בעולם משתמשים במנוע החיפוש של גוגל לעומת מנועי חיפוש אחרים והשם גוגל הוא אולי המותג הכי מוכר בעולם לצד קוקה קולה ואפל. זו כבר לא ספקולציה כאשר בינג מתקשה לדגדג אותו ויאהו שהיה אחד ממנועי החיפוש הגדולים בעשור הקודם הולך ודועך. גוגל הפכה בעצם את מנוע החיפוש שלה לספינת הדגל ובמקביל מפתחת כל הזמן טכנולוגיה שממשיכה להפתיע ולהישאר רלוונטית למרות העלייה המשמעותית של פייסבוק וטוויטר בשנים האחרונות.

מנוע החיפוש של גוגל מייצר לה הכנסות של למעלה מ -30 מיליארד דולר בשנה וכדי לשמור על הפרה החולבת הזו גוגל תמשיך לפתח מוצרים עם פונקציות ותכונות רלוונטיות כמו סלולר ומדיה חברתית אשר יסייעו לה לשמור על מעמדה בעתיד.

גוגל פלוס כאמור היא רשת חברתית צעירה בנוף של המדיה חברתית ויחד עם זאת היא הפכה להיות אבן פינה של כל אסטרטגיית קידום אתרים ועסקים ברשת.

היתרונות של גוגל פלוס כרשת חברתית

גוגל פלוס היא פלטפורמה חברתית. זה לא ממש כמו פייסבוק, אלא יותר כמו פייסבוק וטוויטר גם יחד וזה הרבה יותר חשוב מכל הרשתות החברתיות שאנו מכירים ומשתמשים בהן עד היום. כל דבר שעושים בגוגל ישפיע בהחלט מיקומו של האתר בתוצאות האורגניות וגוגל אף הצהירה כי  תוצאות מהרשת החברתית שלה גוגל+ יופיעו בתוצאות החיפוש המותאמות אישית במנוע החיפוש. זה אומר שחברות ועסקים צריכיםלהתחיל לבנות את הרשת שלהם עכשיו ולנצל את כל היתרונות שיש לעדכונים והקישורים שלהם. פעילות כזו תוצג בתוצאות החיפוש של הרשת האישית והמורחבת . התוצאות החברתיות.

גוגל פלוס מהווה פלטפורמה טובה עבור כל משתמש ממוצע ובמיוחד עבור עסקנים ועסקים. רוב האתרים היום כוללים את כפתור +1 בחלק שמעל התוכן שלהם בדיוק כמו שבפייסבוק יש כפתור לחלוק תוכן כך בעזרת כפתור +1 ניתן לחלוק תוכן ברשת .כפתור +1 הן הגרסה של גוגל להצבעות. אם אתה אוהב את דף אתה יכול לסמן ולהצביע עליו באמצעות +1

מאפיין עיקרי נוסף של גוגל פלוס הוא שאפשר לעקוב אחרי אנשים ולקרוא את תוכן שלהם בקבוצה אחת או בקבוצות שונות, זה יכול לכלול משפחה או חברים או קבוצה של אנשים החולקים ענין בנושא מסויים.

היתרון האדיר מבחינת קידום אתרים היא ששיתוף התוכן בגוגל פלוס נותן איתות חיובי למנוע החיפוש של גוגל ומשדר לו שהתוכן הוא תוכן איכותי, בכך היא מסייעת לקבל מיקומים טובים יותר.

 אז מדוע כדאי לפתוח חשבון גוגל פלוס לכל עסק ?

בגלל המעגלים והחוגים

ברשת החברתית של גוגל פלוס "מעגלים" היא המקבילה של  "קבוצות" בפייסבוק. הדבר הזה  מאפשר למקם את כל אנשי הקשר בחוגים שוניםכמו למשל חברים, קולגות, עובדים וכו '. לכן, כאשר מפרסםים תוכן מסוים אפשר לבחור את מעגלים אשר יראו אותה, ניתן לבחור להיות להפיץ תוכן באופן ציבורי במידה ורוצים שהתוכן יהיה גלוי לכולם או לחלק מהמעגלים בלבד, ניתן גם לשמור את זה באופן פרטי.  תכונה זו מאפשרת  לשתף תוכן ספציפי וממוקד לקבוצה מסויימת, מה שאומר שכעסק ניתן לשתף מידע חשוב ללקוחות בעזרת תוכן רלוונטי שמיועד לקבוצה מסויימת .

  בגלל חווית המשתמש

זה המקום שבו אפשר ליצור וידאו צ'אט משלכם של עד 9 משתתפים. כאן ניתן לנהל שיחה חיה עם מספר אנשים בו זמנית וזה המקום הטוב ביותר לתקשר עם הלקוחות עין בעין, לשתף רעיונות או לתאר מקרים חשובים. גוגל + עושה זאת בקלות די רבה, עד שהובילה את המתחרה פייסבוק לייצר תכונה שוות ערך. לדבר עם אנשים פנים אל פנים דרך וידאו באינטרנט משנה את חווית המשתמש באופן משמעותי.

בגלל הידידותיות למנוע החיפוש

גוגל משתמשת במידע ובתוכן שעולה ברשת החברתית כדי לאותת למנוע החיפוש על רלוונטיות. בגוגל משתמשים במידע במידע הזה ואוגרים את הנתונים שיאפשרו להם לקבל מידע אישי יותר עבור לקוחות האדוורדס שלה. היתרון העסקי של פעילות ערה ברשת החברתית היא שכך אנו מספקים תוכן ומידע שישפיעו וישפרו את תוצאות החיפוש האישי ( קידום אתרים אורגני ), עסקים רבים ברשת מסתמכים על התנועה האורגנית שמגיעה ממנועי חיפוש כיוון שהיא מספקת להם תנועה חופשית, והרי ידוע שכאשר האתר מופיע בדף הראשון של גוגל קיםם סיכוי של 90% שיגיעו אליו. זה חשוב!

גוגל רואה את הרשת החברתית שלה כשחקן מרכזי בעתיד של עידן האינטרנט החברתי ולאחרונה אף השקיע בה מעל לחצי מיליארד דולר, מה שמסביר את החשיבות שמייחסים בגוגל לנושא החברתי בעתיד.